Iklan merupakan strategi promosi yang memiliki daya jangkau yang luas. Tujuannya adalah untuk membuat banyak orang tertarik dengan barang atau jasa yang ditawarkan.
Iklan menjadi instrumen promosi yang sangat penting, khususnya bagi perusahaan yang memproduksi barang atau jasa yang ditujukan kepada masyarakat luas.Pengertian, Fungsi, dan Contoh Media MassaPertanyaan:
Jelaskan pengertian iklan menurut para ahli!
Jawaban:
Dalam Kamus Besar Bahasa Indonesia (KBBI), definisi iklan adalah berita pesanan untuk mendorong atau membujuk khalayak ramai agar tertarik pada barang dan jasa yang ditawarkan.
Selain itu, iklan juga bisa berarti pemberitahuan kepada khalayak mengenai barang atau jasa yang dijual dan dipasang dalam media massa atau tempat umum.
Dilansir dari buku Konsumen dalam Perspektif Pendidikan, menurut Kleppner dalam bukunya \”Advertising Procedure\”, iklan berasal dari bahasa Latin, yakni advere yang berarti mengoperkan pikiran dan gagasan kepada pihak lain.
Kata iklan juga memiliki beberapa definisi dari para ahli atau pakar. Berikut beberapa pengertian di antaranya.
1. Wells (1992)
Periklanan menurut Wells adalah komunikasi nonpersonal yang dibayar oleh pihak sponsor yang menggunakan media massa untuk membujuk dan memengaruhi audiens.
2. Philip Kotler (1999)
Menurut Kotler, iklan adalah segala macam bentuk penyajian dan promosi ide, barang, atau jasa nonpersonal yang dibayar oleh sponsor tertentu.
3. Monle Lee dan Carla Johnson (2024)
Monle Lee dan Carla Johnson mendefinisikan iklan sebagai komunikasi komersial dan nonpersonal tentang sebuah organisasi dan produk-produknya yang ditransaksikan ke suatu khalayak target melalui media bersifat massal, seperti televisi, radio, koran, majalah, direct mail, reklame luar ruangan, dan kendaraan umum.
4. Durianto (2003)
Iklan menurut Durianto adalah suatu proses komunikasi yang bertujuan untuk membujuk atau menggiring orang untuk mengambil tindakan yang menguntungkan bagi pihak pembuat iklan.
5. Kriyantono (2008)
Pengertian iklan menurut Kriyantono adalah sebagai bentuk komunikasi nonpersonal yang menjual pesan-pesan persuasif dari sponsor yang jelas untuk memengaruhi orang membeli produk dengan membayar sejumlah biaya untuk media.Apa Itu Affiliator? Ini Pengertian, Manfaat, dan SyaratnyaBerdasarkan pendapat para ahli di atas, maka dapat disimpulkan bahwa iklan adalah salah satu jenis teknik komunikasi massa dengan membayar ruangan atau waktu untuk menyiarkan informasi tentang barang atau jasa yang ditawarkan oleh si pemasang iklan.
Demikian pembahasan mengenai apa itu iklan. Semoga dapat menjelaskan pengertian iklan menurut para ahli.