\”Blueprint for Brand Growth\” merupakan kerangka dalam menyusun prioritas pemasaran.Singapura, (ANTARA/PRNewswire)- Kantar, perusahaan terkemuka di dunia yang menyediakan data dan analisis pemasaran, hari ini meluncurkan\”Blueprint for Brand Growth\”.Hasil penemuan diperolah dengan menganalisalebih dari 6,5 miliar data tentang opini dan pola perilaku konsumen dari dekade lalu. Setelah satu tahun mengkaji data tersebut, Kantar secara empiris memaparkan sejumlah faktor penting yang menggerakkan pertumbuhan merek, serta menyajikan kerangka pengambilan keputusan agarperusahaan dapat memaksimalkanfaktor-faktor yang menentukan perkembanganmerek mereka.Rangka ini merupakan kolaborasi antara pakar Kantar, pemimpin industri, serta analisis canggih yang menggabungkan aset data BrandZ dan Worldpanel dari Kantar. Seluruh riset tersebut berupaya menjawab satu pertanyaan, \”Bagaimanamerek dapatmenggerakkan pertumbuhan secara lebih baik?\”. Riset membuktikan, pertumbuhan merek tercapai setelah suatu merek memberikan makna yangdianggapberbeda bagi berbagai orang. Penetrasi pasartercatat 5X lebih tinggi bagi merek-merek yang mampu melakukannya. Bahkan, merek-merek ini memiliki daya saing nyata untuk meningkatkan penetrasi tersebut dalam dua tahun ke depan. *Agar mampu membuat makna yang relevan, Kantar menganjurkan tigaGrowth Acceleratordan kerangka pengambilan keputusan yakni:Memengaruhi Semakin Banyak Orang: Kreativitas, iklan, dan pengalaman mewujudkan makna yang relevan, sertamental availabilitybagi merek Anda. Ketika hal ini dieksekusi secara optimal, pangsa pasar9Xlebih tinggi, harga jual rata-rata2Xlebih tinggi, serta peluang meningkatkan pangsa pasar4Xlebih tinggi pada masa mendatang.Jangkauan yang lebih konkret: Merek-merek yang mengoptimalkan distribusi,customer journey, lini produk, kemasan, harga, dan promosi menggaet7Xlebih banyak konsumen dibandingkan merek-merek yang hanya menjangkau setengah dari prosesbuying occasion.Menemukan Ruang Baru: Inovasi yang mengutamakan ruang inkremental (motivasi, peristiwa penting, kategori dan layanantangential) meningkatkan peluang pertumbuhan merek hingga dua kali lipat. Kenaikanusage occasionsebesar 10% menghasilkan pertumbuhan pendapatan hingga+17%.Dengan meluncurkankerangka ini, Kantar semakin melengkapi dan meningkatkan riset industri tentang pertumbuhan merekPenemuanini juga membuktikan, pertumbuhan penetrasi pasar berperan krusial. Namun, pertumbuhan merek, pendapatan, dan margin laba tidak akan tercapai secara berkelanjutan jika merek-merek semata-matamenargetkanpenetrasi pasar. Lebih lagi, analisis Kantar menyoroti pentingnya diferensiasi—tidak sekadar keunikan—dalam mempererat hubungan antara konsumen dan merek, serta menjagapricing power.Mengenai \”Blueprint for Brand Growth\”,Jane Ostler,EVP,Thought Leadership, Kantar,danProject Lead, Blueprint, berkata:\”Lewat \’Blueprint for Brand Growth\’, Kantar menyusun standar pemahaman dan keunggulan yang baru dalamstrategic marketing. Setiap eksekutif dapat memakai kerangka pemikiran ini untuk mengevaluasi daya saing merek, lalu menetapkan prioritas strategis dan investasi pemasaran.Untuk pertama kalinya, kami telah menggabungkan riset merek berdasarkan opini konsumen selama satu dekade dengan pola perilaku konsumen yang sebenarnya. Maka, kami mampu mempelajari dampak nyata dari aktivitas pemasaran terhadap pertumbuhan kinerja bisnis secara lebih holistis. Di antara faktor-faktor penting, kami menilai, hubungan emosional dalam periklanan berperan krusial. Ketika dioptimalkan, materi periklanan mampu membangun diferensiasi dan memengaruhi konsumen, bahkan meningkatkan penjualan dan loyalitas konsumen.Bagi CMO,Growth Acceleratorsyang baru saja dilansir Kantar bukanlah hal yang asing. Namun,Growth Acceleratorskini dilengkapi bukti-bukti baru yang terukur, terutama dampaknya pada merek dan pertumbuhan pendapatan. Hal tersebut menjadibukti nyatabahwa setiap perusahaan dapat memanfaatkanGrowth Acceleratorsketikamerancangstrategi dan menjaga anggaran untuk aktivitas yang berdampak paling besar.\”\”Heineken telah bekerja sama dengan Kantar untuk menyusunbrand guidance system. Dalam beberapa tahun terakhir, kami juga mengeksplorasiareadiferensiasi yang relevan bagi Heineken. Dengan demikian, kami benar-benar memahami cara mewujudkan pertumbuhan merek,\” jelasTony Costella,Global Consumer & Markets Insights Director, Heineken.\”Merek seperti Heineken menjalani fase yang sangat berbeda di beragam pasar di seluruh dunia. Dengan memanfaatkanMeaningful Different and Salient Framework, kami mampu menemukan faktor-faktor diferensiasi merek. Hasilnya, kami dapat mempelajari dan menjangkau kelompok konsumen tertentu untuk mewujudkan pertumbuhan merek di pasar yang berbeda-beda.\”SELESAITentang Kantar:Kantar adalah perusahaan terkemuka di dunia yang menyediakan data dan analisis pemasaran. Kantar menjadi mitra yang sangat dibutuhkan perusahaan-perusahaan ternama di dunia untuk mengembangkan merek. Kantar menggabungkan data tentang opini dan pola perilaku konsumen yang paling relevan dengan keahlian luas dan alat ukur canggih guna mempelajari pola pikir dan perilaku konsumen. Kantar membantu klien memahami tren yang tengah terjadi, serta alasan dan cara menyusun strategi pemasaran yang menentukan masa depan bisnis.